Меню

Политтехнологи, которые работают: обзор иркутской «предвыборки»…

Автор фото — Анастасия ВладиАвтор фото — Анастасия Влади

До дня выборов депутатов Законодательного собрания Иркутской области осталось меньше месяца. Корреспондент IRK.ru прошелся по избирательным округам в Иркутске и выяснил, какие темы оказались в центре внимания предвыборных кампаний и как на этот раз преподносят себя партии и кандидаты.

Новый «овощ»

Одним из первых о себе напомнил заместитель председателя правительства региона и экс-мэр областного центра Виктор Кондрашов. Он выдвигается в Заксобрание по пятому избирательному округу, в который входят части Свердловского и Ленинского округов.

Участие в предвыборной гонке стало как минимум запоминающимся. В первую очередь, благодаря билбордам с фотографией политика с неожиданной фразой «Возвращение строптивого». За этим последовало воскрешение сайта, который «молчал» пять лет, появились группы в соцсетях, где к началу августа успели опубликовать четыре выпуска «Строптивых вопросов».

Одновременно кандидат работал над приданием себе протестного образа. 8 июня на странице Виктора Кондрашова появился видеоролик «Вышел из „Единой России“», на что соцсети тут же отреагировали хештегом #Витенадовыйти. Политтехнологи сработали оперативно и трансформировали хештег в #Витюнадовыбрать.

Протестный образ подкрепило участие кандидата в митингах против повышения тарифов на бензин и электроэнергию. Тема нашла отражение в видео, которое вызывает разве что чувство неловкости. Кампания продолжилась новыми баннерами с другим слоганом: «Хорошо, когда Кондрашов».


Почерк политтехнологов Виктора Кондрашова напоминает столь же цепляющую внимание, яркую, на грани абсурда, агитацию двухлетней давности, когда за кресло депутата Госдумы боролся такой же протестный кандидат Михаил Щапов. Тогда, помимо фразы «За державу обидно», на стенах и заборах появились наклейки, выполненные в стилистике предвыборной кампании кандидата, с надписями: «Щ — это моЩно», «Щас спою», «Агент 00Щ» (соцсети тут же переиначили в «Агент 0в0щ») и, наконец, просто «борЩ». Правда, в штабе Михаила Щапова тогда заявили, что таким образом «рекламируют что-то другое».

Правящие и работящие

Правящая партия отметилась серией агитационных плакатов «Люди, которые работают» — на них размещены изображения кандидатов от «Единой России» со справкой об их работе. Однако, по сравнению с информацией о Сергее Брилке и Андрее Лабыгине, где говорится об их законодательных инициативах и принятых законах, «послужной список» других кандидатов выглядит не так внушительно.

Например, на билборде с изображением Артема Цындыжапова (кандидат по Шелеховскому избирательному округу) указан лишь один факт — что он является соучредителем молодежной стипендии. В соцсетях слоган раскритиковали: мол, как себя почувствуют учителя и врачи, которых уверяют, что по-настоящему работают именно эти люди на плакатах.

Можно сказать, технологи «Единой России» наступили на грабли КПРФ — в 2016 году на баннерах коммунистов красовался столь же двусмысленный слоган «Мы знаем, что значит жить, а не выживать!», который тоже критиковали эксперты и высмеивали избиратели.

Кстати, на этот раз коммунисты в баннерах первой волны отметились лозунгом, в котором явно что-то недоговаривают: «КПРФ всегда на стороне народа». В нем упоминаются «3 года у власти» и перечисляются построенные за это время социальные объекты. Вот только губернатор-коммунист (если «3 года» — отсылка к его сроку) возглавляет исполнительную власть, а закладывали деньги и принимали решение о строительстве депутаты Заксобрания, где большинство у «Единой России». Получается, полностью лозунг должен звучать так: «КПРФ всегда на стороне народа. Вместе с «Единой Россией».

А что остальные?

Пенсионная реформа — резонансная тема федерального масштаба, конечно, не могла остаться без внимания оппозиционных партий. Заметнее остальных себя показали КПРФ и «Гражданская платформа». Но если последние только собирают подписи и наружкой до сих пор не отметились, то коммунисты идут обоими путями.

В разных районах Иркутска можно найти билборды со словами «Они доживут до пенсии, а ты — нет» на плакате. Ниже следует еще одна загадочная фраза «КПРФ голосуй за! Или будущего не будет». Что подразумевается под будущим — пенсия в 55-60 лет или это просто абстрактный запугивающий ультиматум — остается загадкой.

Не столь напорист и менее конкретен протест других партий. Первая волна баннерной рекламы «Справедливой России» (с изображениями главы областного отделения партии Ларисы Егоровой и руководителя СР Сергея Миронова) сменилась новой серией с фотографиями кандидатов от партии с обтекаемыми слоганами «Против антинародных законов» и «За достойную жизнь трудящихся и пенсионеров».

ЛДПР ушли дальше от пенсионной повестки. На их билбордах изображен Владимир Жириновский со словами «Сметем жулье и ворье!», «Кто, если не мы?». Можно найти агитпродукцию с прицелом на особенности региональной политики, например «Обком в мавзолей, ЛДПР — в Заксобрание». Едва ли не единственная протестная акция партии состоялась в июле, когда ее сторонники выступили против всего разом: пенсионной реформы, роста цен на бензин, повышения НДС.

Наконец, есть политические силы и кандидаты, которые вовсе отошли от пенсионной тематики на билбордах: это и партия КПСС с нейтральным слоганом «За народное счастье», и «Надежный депутат» (соперник «строптивого») Андрей Лабыгин, и сразу два претендента на кресло депутата в Октябрьском округе Иркутска.

Завершающий работу в качестве депутата ЗС второго созыва от «Гражданской платформы» Эдуард Дикунов шел в третий созыв в качестве самовыдвиженца. Для этого ему требовалось собрать подписи избирателей и повысить свою узнаваемость в округе — все-таки потенциальным конкурентом выступал Александр Битаров.

Летом Октябрьский округ заполонили билборды со стильной черно-белой фотографией Эдуарда Евгеньевича с упоминанием проекта «В поле зрения» и словом «большинства…» с таинственным многоточием. В начале августа Дикунов действительно оказался в поле зрения большинства — стало известно, что доля брака среди собранных подписей превышает 10 %, поэтому в выборах он участвовать не сможет.

Эдуард Дикунов доказывает, что избирком незаконно снял с его выборов. Поэтому если политик добьется отмены решения о недопуске, то вторая волна баннерной рекламы — цветные плакаты с лозунгом «Хватит зарабатывать на народе!» — появилась не зря.

Политтехнологи его основного соперника с предвыборной агитацией заморачиваться не стали. Кампания Александра Битарова сопровождается не самым ярким слоганом «Главное — забота о жителях округа». Упоминаний о «Гражданской платформе», партии, от которой он выдвигается, нет вовсе.

«Посмеяться можно надо всеми»

Качество предвыборной баннерной рекламы в Иркутске прокомментировал политолог Сергей Шмидт:

— Сразу хочу сказать: не существует баннерной кампании, которую нельзя было бы поднять на смех. Об этом часто забывают — смеясь над одними, можно подумать, что другие лучше. Нет слоганов, которые нельзя было бы обхохотать, нет изображений, которые нельзя высмеять.

Ни для кого не секрет, что публика смеется над слоганом «Единой России» «Люди, которые работают». Да, для людей остроумных такая реклама — просто подарок. Но особенность любой баннерной рекламы заключается в том, что ее делают на «своего» избирателя. «Единая Россия» ориентирована на консервативную публику, верящую в справедливое начальство, которое заботится о народе. Позитивный образ ЕР выглядит так: партия элиты, заботящаяся о народе. Поэтому над слоганом единороссов смеяться можно, но в своем контексте он вполне укладывается в нужный образ.

КПРФ на этот раз выступает с «некротематикой». У них баннеры про смерть, конец жизни, дожитие и тому подобное. Они очень осторожно используют федеральную повестку, с оглядкой на федеральный центр, чтобы не перегнуть палку.

Я был убежден, что Иркутскую область коммунисты накроют слоем листовок с простейшим месседжем: чем меньше голосов получит «Единая Россия», тем выше вероятность, что Путин не подпишет проект пенсионной реформы. И про Путина хорошо, и про «Единую Россию» плохо. Я бы на месте коммунистов написал только эти слова на листовках и каждую неделю клал бы в почтовые ящики и в руки граждан. Сейчас это сообщение не просматривается, я его вообще один раз встретил в колонке главного редактора «Байкальских вестей».

Судя по всему, так и не отправлен отрицательный отзыв губернатора на пенсионную реформу. По крайней мере, не могу представить, чтобы про это не написали прогубернаторские СМИ. Кроме того, упоминаний об этом уже не найти — ни на сайте областного правительства, ни в аккаунтах губернатора в соцсетях. Не покидает ощущение, что коммунисты получили из Москвы установку.

Но на баннеры тема все-таки выплеснулась, и на ней действительно можно поднять явку и число голосов, но задумка неоригинальна. Она вгоняет избирателей в тоску, не факт, что они выберутся из нее на избирательный участок. Хотя напомню: баннеры, по правилам политтехнологий, складываются из двух «волн». Надо дождаться, что сделают коммунисты ближе к выборам.

Внутригородской темой стала кампания Кондрашова с фишкой «строптивого». Меня не покидает ощущение, что это сделано «модными людьми для модных людей». Это хорошо для фейсбука, для молодой публики, но я знаю, что традиционный электорат либо не понимает «строптивого», либо воспринимает как издевку. Насколько мне известно, это поняли и в штабе Кондрашова и усилят традиционную работу с избирателями.

Поскольку я живу в округе Нины Чекотовой, могу сказать, что у нее все хорошо: невероятно позитивная, радужная раздатка, проводится программирующий опрос, который не вызывает раздражения. Порадовал вопрос «Как вы думаете, чем должна заниматься Нина Александровна?». Ощущение, что тебя доверительно приглашают подумать, как ей работать, что нужно делать. Кампания у Чекотовой получилась «ламповой», как сейчас говорят.

Еще из заметного — партия-спойлер КПСС «мочит» КПРФ. Это делается для результата «Единой России», а не самой КПСС. Но они так активны в Иркутске, что я начинаю думать: уж не замахнулись ли они на преодоление пятипроцентного барьера?

Автор фото — Анастасия Влади

Вадим Палько

Следить за новостями проще — Присоединяйся к нам в Facebook.

Автор фото — Анастасия Влади До дня выборов депутатов Законодательного собрания Иркутской области осталось меньше месяца. Корреспондент IRK.ru прошелся по избирательным округам в Иркутске и выяснил, какие темы оказались в центре внимания предвыборных кампаний и как на этот раз преподносят…

Комментарии